以恒兴文艺广场2018年3月全网营销策划为例。

一、指导思想

短期活动引流措施

朋友圈广告增曝光

信息流竞价截流量

大V号转发聚人气

新闻源发布塑品牌

长效推广基础工作

八引擎优化打基础

百科系名片铸信誉

文库类文档提黏性

公众号推广促转化

二、合作详情

2.1朋友圈广告增曝光

◎思想释义

2.1.1通过微信朋友圈广告推广活动（详情见附件微信朋友圈广告）；

◎执行周期

2.1.2约15个工作日；

2.1.3微信朋友圈广告的客群定位包含种族、国籍、肤色、年龄、消费能力、交通情况、日常出入、收入、工作属性等2000多个标签，可以定位意向客户群体，是活动推广的利器；

◎投放策略

2.1.4投放区域

2.1.4.1以恒兴文艺广场为中心，覆盖半径5公里范围内的人群；

2.1.4.2建材家具市场（大明宫，三森，朱雀门等）；布艺批发市场（康复路等）；

2.1.4.3以房管局网站公示的集群楼盘为依据，覆盖其周围3公里的区域（活动开始前一周进行）；

2.1.4.4建筑、装修公司集中区。

2.1.5人群定位

2.1.5.1我们意向客户的人群特征为：有购买能力，刚需买房者，品质生活追求者，渠道商，建筑及装修公司销售及相关人员，其他；

2.1.5.2年龄及终段23-48岁；

2.2信息流竞价截流量

◎思想释义

2.2.1通过百度竞价及百度信息流来拦截网络流量；百度依然是网络流量的主要入口，是广大网名熟悉和依赖的信息来源渠道。

◎执行周期

2.2.2约30个工作日；在优化网站建好后提交备案，以备活动前半个月随时上线；

◎推广设置

2.2.2.1参考推广词语为：西安 + 软装，窗帘，布艺 + 会销，活动，批发商，定制，工艺，设计，报价，价格，哪家好，优惠，便宜，活动，品牌，品牌商，共计交叉关键词近50个；

2.2.2.2投放城市为：陕西全域；

2.2.2.2活动开始前一周将加大投放量。

2.3大V号转发聚人气

◎思想释义

2.3.1通过西安地区的大V公众号来宣传活动，从而快速积聚人气，实现触发式引流；。

◎执行周期

2.3.2约7个工作日；活动方案确定后，撰写一篇高质量软文，活动开始前3个工作日内发布；

◎暂选渠道

2.3.3暂定公众号为西安发布，粉丝量20万+

2.4新闻源发布增曝光

◎思想释义

2.4.1通过高权重的新闻源站点发布软文，来增加曝光，提升品牌效应，辅助拦截流量；

◎所含内容

2.4.2高权重的新闻源站点+一般权重站点+首页推荐

◎执行周期

2.4.3稿件发布及效果预览约15个工作日；

2.4.4执行前需要针对活动准备专业稿件20篇，每篇字数为800-1200字；

2.4.5首页推荐的稿子，阅读量为30万+；

2.4.6高权重发布2篇，首页推荐发布2篇，一般权重发布20篇；

2.5八引擎优化打基础

◎思想释义

2.5.1八引擎指的是8大主流搜索引擎——PC端：百度，搜狗，360，有道，必应；移动端：百度移动，搜狗移动，神马搜索；

2.5.2八大主流搜索引擎可以铺天盖地覆盖推广信息，经过1-3个月的优化，我们在8大主流搜索引擎的相关信息少则四五千条，多则十几万条；

2.5.3每套营销系统每天在各大搜索引擎首页的展示量不低于20个；

2.5.4点击不扣费，排名效果可监控；

◎所含内容

2.5.6一套手机站+一套电脑站+一套B2B发布系统（1个营业执照只能有1套B2B）；

◎执行周期

2.5.7约25个工作日，域名及空间申请（1个工作日）——关键词确定及备案（3-7个工作日）——营销页面策划和确定（3-5个工作日）——代码制作（3-5个工作日）——设计图案及上传公司相关资料（3-5个工作日）——手机端制作（3个工作日）——上线并开始优化（1个工作日）；

2.5.8在执行前需要准备专业原创优化软文20篇，每篇300-500字，需要准备专业新闻稿12篇，每篇500-800字；

2.6百科系名片铸信誉

◎思想释义

2.6.1百科是一个企业的重要名片，通过专业的百度百科来建立公司和品牌信誉，对活动推广大有裨益；

◎所含内容

2.6.2公司百科+市场百科；

◎执行周期

2.6.3约15个工作日；

2.6.4执行前需撰写专业的百科文案一套；

2.7文库类文档提黏性

◎思想释义

2.7.1通过文库类文档来进一步提升品牌信誉，更深一层、更进一步拦截网络流量；

◎执行周期

2.7.2约为25个工作日；

2.7.3执行前需要撰写专业推广文档50篇（可包含部分新闻及新闻源稿件）；

2.8公众号推广促转化

◎思想释义

2.8.1微信公众号是承载截流客户，增加客户黏性，提升客户关注度和二次转化率的主要阵地，其作用举足轻重；

◎执行周期

2.8.2约30个工作日；

2.8.3执行前需准备专业原创吸粉稿件8篇，每篇2000字左右；

2.8.4执行前会策划详细的类似抱团和互推等活动；

2.8.4每篇吸粉稿件会发送至相关渠道进行推广，总计阅读量不低于2万，回复不低于20个；

三、合作流程

确定意向——签约打款——深入调研——确定创意——文案梳理——前期准备——活动执行

四、预期效果（暂略）

五、合作费用（暂略）