以某食用油为例。

首期品牌推广三步曲：夯基础·增曝光·造话题

夯基础

全文案梳理明方向

八引擎优化打基础

百科系名片铸信誉

新闻源发布塑品牌

增曝光

朋友圈广告增曝光

短视频平台提口碑

公交车广告烙印象

电梯类广告强记忆

造话题

街头随访有看点

新闻事件造话题

快乐跑步赢健康

公益参与诉情怀

一、夯基础

1.1 全文案梳理明方向

释义：根据差异化品牌定位，全面梳理出品牌推广宣传所需的品牌全案资料，包括但不限于品牌释义、品牌故事、品牌愿景、品牌使命、品牌价值观、核心广告语、百科文案、营销文案、产品包装设计、banner图设计、广告设计、朋友圈图文设计等。

周期：10个工作日

流程：品牌梳理→文案撰写→修改定稿

1.2 八引擎优化打基础

释义：建立基础优化型宣传站点，覆盖八大搜索引擎主流网络端口，八大搜索引擎为：PC端——百度，搜狗，360，有道，必应；移动端——百度移动，搜狗移动，神马搜索；

下拉词推广

在百度搜索食用油或相关词语时，会自动弹出仙餐类词语；

问答推广

在百度知道、新浪爱问、知乎问答、新浪爱问、搜狗问问、360问答、悟空问答等平台发布问答。

周期：20-30工作日

流程：域名及空间申请→关键词确定及备案→营销页面策划和确定→代码制作→设计图案及上传公司相关资料→手机端制作→上线并开始优化；

下拉词推广：确定下拉词→优化；

问答推广：文案撰写→发布→效果反馈及补发。

1.3 百科系名片铸信誉

释义：发布公司及品牌百度百科各一个；

周期：10个工作日；

流程：文案撰写→权威平台辅助→发布；

1.4 新闻源发布塑品牌

释义：精选五大门户及食品、健康类高权重新闻站点若干，进行品牌发布；

周期：15个工作日；

流程：品牌文案撰写→发布→效果监测→补发；

二、增曝光

2.1 朋友圈广告增曝光

释义：利用微信朋友广告进行强势曝光，微信朋友圈日活用户9.8亿，自定义标签500+；

周期：前期准备10个工作日，投放15个工作日；

流程：公众号注册申请及认证→菜单建设→基础文章发布→视频及图文制作→链接制作→审核发布→效果监测；

2.2 短视频平台提口碑

释义：利用抖音平台做品牌曝光，抖音日活用户6亿+，自定义标签500+；

周期：前期准备10个工作日，投放15个工作日；

流程：抖音申请及认证→平台链接→广告制作→审核及发布；

2.3 公交车广告烙印象

释义：在人流密集的公交线路上做公交车车身广告覆盖；

周期：15个工作日；

流程：广告设计→印刷→张贴；

预算：5万。

2.4 电梯类广告强记忆

释义：在人流密集的美食区、住宅、市中心小区等投放电梯广告；

周期：15个工作日；

流程：广告设计→印刷→张贴；

三、造话题

说明：

1. 此部分采用线上线下相结合的方式，所有的线下活动终都在抖音号上进行发布并设定规则（在一定时间段内如果点赞量和播放量达到一定数值，可给予奖励）；

2. 此部分也可采用纯线上的方式进行，如投票类：寻找顾家妈妈，寻找养生妈妈；视频科普类：我对食用油有话说；视频健康类：我来教你选好油、烹好菜等；视频家庭类：我对妈妈有话说；

3. 此部分线下活动，均会邀请知名媒体参加并报道；

4. 所策划线下活动选取可执行性强、宣传效果好的部分执行即可，总预算25万以内。

3.1 街头随访有看点

释义：组建5-7人美女团队身着统一品牌制服在人流密集的美食街、文化街、商业街、办公楼、小区等做街头采访，团队成员由专业访谈、摄影摄像、音响师、助理等组成，采访对象为30-50岁的妈妈群体，访谈内容大致方向为：a.说出我梦想：现在有什么梦想，对未来有什么规划；b.生活二三事：生活中有趣的几件事情；c.说说心里话：给爸爸妈妈、伴侣、孩子或其他想感激的人所说的话；d.对健康饮食和成都美食的分享；e.情感类话题；f.其他。

周期：准备15个工作日，执行10个工作日；

流程：人员组织及培训→前期演练→正式采访→视频制作及抖音发布；

3.2 新闻事件造话题

释义：将公司的品牌活动有目的性地打造为社会新闻事件，组建若干组3人小分队，邀请主流媒体参加并报道。有可能成为新闻事件的话题方向为：a.为值岗的一线交警送清凉（水）送健康（食用油）；b.寻访抗日老兵。川军是中华民族的功臣军队，今年是建党一百周年，寻访抗日老兵，听他们讲故事，做代言；c.其他。

周期：准备15个工作日，执行15个工作日；

流程：团队组建→媒体邀约→一线访谈拍摄→报道→抖音发布；

3.3 快乐跑步赢健康

释义：以跑步、健身项目等为主题的运动项目，主体为30-50岁的妈妈群体，可落地的活动为：a.环城跑、街区跑、景点跑（号召妈妈群体参加跑步并赢取相关奖品）；b.美广场舞（策划一场广场舞大PK，对胜利的队伍给与相关奖品并做宣传签约）：c.其他。

周期：准备20个工作日，执行10个工作日；

流程：活动发布→人员召集→规则演练→正式开始→摄影摄像→报道→抖音发布；

3.4 公益参与诉情怀

释义：献身公益，在承担社会责任的同时做品牌曝光。建议内容为：a.关爱环卫工人：b.走进中学，关爱贫困学生；c.走进福利院；d.其他。

周期：准备20个工作日，执行10个工作日；

流程：物资准备→人员召集→正式开始→摄影摄像→报道→抖音发布；