在古城西安东门里路北，沿街有四家相连的黄金珠宝店，璀璨夺目，堪称东门里一道亮丽的风景线。这就是陕西黄金珠宝行业知名本土品牌——家瑞珠宝。
众所周知，在黄金珠宝行业大品牌一直比较强势，自主品牌很难做大。但这对窦非而言却是个例外。
偶然机遇巧合 结缘黄金珠宝
1996年12月28日，窦非创立家瑞珠宝家金店，发展至今已有二十六年的历史，在全省多个县市设有11家实体连锁直营店，专门从事黄金、钻石、铂金、K金、彩宝、玉器、投资金、贵金属工艺礼品的零售与批发，是独具陕西本土特色的品牌。
年轻时的窦非从未想过自己会进入黄金珠宝业，因为他大学时学习的是哈尔滨工程大学导弹制导专业。本科毕业后也自然而然被分配到航天工业部三零二所从事本专业工作，这一干就是8年。
1991年，因为家庭的原因，他选择调回陕西黄金公司工作。于是，他开始真正接触黄金知识和相关行业，这为他后来成立家瑞珠宝完成了专业知识储备和人脉积累。
在1996年开家金店之前，窦非用了一年时间到处考察，终决定在老家乾县开店。当时的市场环境很好，年他就收回了所有投资并获利颇丰。窦非说他感谢的是时代。因为在他创业时，对黄金经营的政策还没有完全放开。好在改革开放的政策有所松动，窦非租用了乾县人民银行的黄金经营许可证，并凭此办下了营业执照。
2002年之后，放开黄金管控，窦非便加快了发展步伐。 2008年，窦非在西安东大街开店，正式进入西安市场。2012年之后，家瑞珠宝在西安进入快速发展轨道。如今，家瑞珠宝在全省已经开了14家门店。
“家瑞”珠宝品牌 祈愿家和祥瑞
为什么给自己的企业取名叫“家瑞珠宝”？窦非说，这个名字源于自己的一个非常朴素的想法。他认为社会是由家庭组成的，家庭是社会的细胞。“家瑞”就是祈福“家和瑞祥”的意思。珠宝行业是为了美化生活而存在的。后来他又意外地发现，“家瑞”这个寓意美好的词，竟然暗合于英文单词“珠宝”（jewellery）的发音。
作为西北地区知名的黄金珠宝品牌，窦非始终坚定不移地打造“家瑞”品牌。在上世纪90年代还比较保守的西北地区，基本上没有什么黄金珠宝品牌，意识到这个问题的窦非决定打造自己的品牌，虽然这是一条很艰辛的路。在窦非看来，加盟其它品牌，自己的能动性太小，很多好的想法得不到实施。窦非想把自己的一些想法落到实处，而这是窦非开创的自主品牌的初衷。
一路走来，家瑞的后缀有“黄金”、“ 黄金珠宝”、“ 珠宝”，这些反映了窦非发展产品的一个思路，但他自始至终坚持“家瑞”的名称不变。
在一家家新店开业的背后是窦非对整个行业的判断。随着人们物质生活水平的提高，大家对对美的追求日益提高，因此窦非断言，黄金首饰行业一定依旧是朝阳产业。
窦非善于沉下心认真思考。他很感谢自己的人生经历，正是因为这些经历，让他知道自己这辈子熟悉什么，喜欢什么。他说“我就一下子明白自己这辈子擅长的事情是什么。人应该是这样的，有所为，有所不为。”窦非将所有精力都投向于黄金珠宝行业。
热心协会发展 推动制度转变
2014年在会长的推举下，大家一致同意他担任陕西黄金珠宝首饰协会秘书长。担任协会的秘书长之后，他热心陕西黄金珠宝行业的发展，在推动协会发展的观念上、组织方式上产生巨大的改变。他认为只要有利于行业发展的事，都要不遗余力地去做，比如搭建平台、组织大家沟通交流，为会员做好服务等等。他不但乐于组织行业内的各种活动，被大家称为“行业主持人”，也喜欢为大家出出主意，提出建设性意见。有一种说法，同行是冤家，但在陕西珠宝首饰行业，同行可以聚在一起，谈论行业发展，分析市场行情，进行信息交流，举办各种会议活动，气氛非常融洽，这在全国其他省份都是不多见的现象。窦非在担任秘书长期间，提出许多商协会有名无实，就是因为太“静”了，缺乏组织活力，协会班子要带头“动”起来，组织各项活动。他建议建立“常务会长值班制度”，通过集体领导，可以调动大家的积极性。就这样，“轮值会长值班制”成为陕西黄金珠宝首饰协会制度的创新亮点，这项工作制度一直坚持到现在。窦非代表协会在参加全国行业性会议时，持续不断地宣传协会工作中的亮点和取得的成绩，提升了协会对外形象，协会在全国黄金珠宝界的地位有了巨大的提升。
如今窦非已从秘书长转为执行会长，热心协会事务的心依然在线，关心协会发展的心不曾改变。这不，在接受采访的间隙，他还不停地跟秘书长商讨下一步工作该如何开展。